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          宠物企业困惑:单一品牌与多品牌

          放大字体  缩小字体 发布日期:2011-11-11   来源:宠物商机网   浏?#26469;问?span id="hits">8775
          [导读]从宠物行业在国内发展以来,中国宠物食品市场就一直在不断发展壮大,加入这个行业的企业也越来越多,有跨国品牌直接进入的、有宠物用品直接加入的、有大型饲料企业加入、还有一些其他投资者。
            从宠物行业在国内发展以来,中国宠物食品市场就一直在不断发展壮大,加入这个行业的企业也越来越多,有跨国品牌直接进入的、有宠物用品直接加入的、有大型饲料企业加入、还有一些其他投资者。从目前发展的状况来看,我们能预测到未来中国宠物食品的战争将日趋激烈,为了能长期在宠物市场立足,就一定要采取措施优于他人。品牌是企业的核心,品牌战是竞争的必然结果,所谓品牌战就是企业将品牌作为竞争的核心,以获取差别和利润价值的企业经营策略。品牌战是市场竞争的必然结果,那么,企业到?#36164;?#35813;采用单一的品牌还是多品牌呢?关于这一点,仁者见仁,智者见智。

            品牌是企业的形象,一个没有品牌的企业,就好比无水之鱼,不能在市场上长期生存。对于品牌,每个人有不同的理解,对于消费者而言,品牌是他们对企业的认识,对企业所提供的产品的印象,是企业的所有权。也是消费者对企业的认可,这不仅仅是一个注册标志,宠物食品从发展以来,经历了数十年的风风雨雨,从最初的雏形逐步走向成熟,虽然宠物行业正在扩大,每年都在快速的增长,但这并不意味着市场的饱和,恰恰相反,越多的人投入,代表发展前景越大,有更多的空间等着去发展和挖掘。

            单一品牌拉动市场

            单一品牌是指无论企业所生产的什么商品,都统一使用一个品牌,这样就形成?#39282;苛业?#21697;牌效应。其代表莫过于法国皇家品牌,这也是为广大消费者所熟悉的品牌,无论该企业又多少种产品,也无论产品的分类,这些产品统统都使用一个牌子。单一的品牌能让消费者记住该产品。作为消费者,面对这样庞大的宠物食品市场,往往不会用心去记某个品牌,但是像皇家这样的单一品牌,已经深入人心了。

            多品牌开拓市场渠道

            多品牌战略就是一家企业在运营过程中采用两个或两个以上的品牌进行市场运营,以实现企业的良好发展,获取良好的运营利益。以品牌多样化的发展模式代表有雀?#36130;?#29790;纳系列犬粮、妙多乐、康多乐,它们?#30452;?#20195;表这不同的消费层次,多品牌可以满足不同层次人的需求,提高了市场销售渠道,但是多品牌不?#23376;?#35760;忆。

            对于企业到?#23376;?#35813;走怎样的发展策略,我们用一句话概况“量体裁衣”,也就是说,要根据企业的发展和资金状况来全面考虑,如果资金雄厚,企业可以采取多品牌,这样会赢得更多消费者,也就扩大了市场;如果资金不是很雄厚,则采取单一品牌策略,让品牌得到充分的发展,等到市场做大时,再做进一步打算。

           
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