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          寵物企業困惑:單一品牌與多品牌

          放大字體  縮小字體 發布日期:2011-11-11   來源:寵物商機網   瀏覽次數:8745
          [導讀]從寵物行業在國內發展以來,中國寵物食品市場就一直在不斷發展壯大,加入這個行業的企業也越來越多,有跨國品牌直接進入的、有寵物用品直接加入的、有大型飼料企業加入、還有一些其他投資者。
            從寵物行業在國內發展以來,中國寵物食品市場就一直在不斷發展壯大,加入這個行業的企業也越來越多,有跨國品牌直接進入的、有寵物用品直接加入的、有大型飼料企業加入、還有一些其他投資者。從目前發展的狀況來看,我們能預測到未來中國寵物食品的戰爭將日趨激烈,為了能長期在寵物市場立足,就一定要采取措施優于他人。品牌是企業的核心,品牌戰是競爭的必然結果,所謂品牌戰就是企業將品牌作為競爭的核心,以獲取差別和利潤價值的企業經營策略。品牌戰是市場競爭的必然結果,那么,企業到底是該采用單一的品牌還是多品牌呢?關于這一點,仁者見仁,智者見智。

            品牌是企業的形象,一個沒有品牌的企業,就好比無水之魚,不能在市場上長期生存。對于品牌,每個人有不同的理解,對于消費者而言,品牌是他們對企業的認識,對企業所提供的產品的印象,是企業的所有權。也是消費者對企業的認可,這不僅僅是一個注冊標志,寵物食品從發展以來,經歷了數十年的風風雨雨,從最初的雛形逐步走向成熟,雖然寵物行業正在擴大,每年都在快速的增長,但這并不意味著市場的飽和,恰恰相反,越多的人投入,代表發展前景越大,有更多的空間等著去發展和挖掘。

            單一品牌拉動市場

            單一品牌是指無論企業所生產的什么商品,都統一使用一個品牌,這樣就形成了強烈的品牌效應。其代表莫過于法國皇家品牌,這也是為廣大消費者所熟悉的品牌,無論該企業又多少種產品,也無論產品的分類,這些產品統統都使用一個牌子。單一的品牌能讓消費者記住該產品。作為消費者,面對這樣龐大的寵物食品市場,往往不會用心去記某個品牌,但是像皇家這樣的單一品牌,已經深入人心了。

            多品牌開拓市場渠道

            多品牌戰略就是一家企業在運營過程中采用兩個或兩個以上的品牌進行市場運營,以實現企業的良好發展,獲取良好的運營利益。以品牌多樣化的發展模式代表有雀巢普瑞納系列犬糧、妙多樂、康多樂,它們分別代表這不同的消費層次,多品牌可以滿足不同層次人的需求,提高了市場銷售渠道,但是多品牌不易于記憶。

            對于企業到底應該走怎樣的發展策略,我們用一句話概況“量體裁衣”,也就是說,要根據企業的發展和資金狀況來全面考慮,如果資金雄厚,企業可以采取多品牌,這樣會贏得更多消費者,也就擴大了市場;如果資金不是很雄厚,則采取單一品牌策略,讓品牌得到充分的發展,等到市場做大時,再做進一步打算。

           
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